黃金周“新常態”：內地遊客重返香港，但消費習慣與旅行方式正在改變

在遊客數量反彈的同時，從奢侈品購物到文化體驗和高性價比旅遊的轉變，正在重新定義這座城市的旅遊格局。

國慶黃金周假期的黃昏，當夜幕降臨維多利亞港時，尖沙咀的海濱長廊人頭攢動。他們大多都説著普通話。

在熙熙攘攘的人群中，來自中山，剛剛就讀高三的Tina Liang正舉著手機，為閃爍的城市天際線尋找最佳的拍攝角度。

為期六天的國慶小長假讓她成為重返香港的內地遊客浪潮中的一員，但同時也代表了一種重要的轉變——內地遊客體驗這座城市的方式正在悄然改變。

官方數據顯示了香港旅游人氣明顯的回暖。根據香港入境事務處的數據，2025年國慶黃金周首七日的內地訪港旅客總數較2024年有所增加，較2023年同期增加顯著，從10月1日起，入境人數穩定錄得超過一倍的增長。

然而，疫情後的復蘇並非簡單地回到過去。香港旅遊發展局2025年7月發佈的香港旅遊業概況報告顯示，與疫情前相比，不過夜內地旅客的人均消費呈現明顯下降趨勢。儘管過夜旅客的消費保持了相對穩定，但總體趨勢仍指向了更審慎的消費模式。

這為香港的旅遊業和零售業提出了一個關鍵問題：如果遊客在購物上的花費減少了，他們來香港是為了什麼？對許多人來說，答案是體驗本身。

來自福建，剛剛大學本科畢業的Angi Lu和Joy Chen為期三天的香港行程便是一個很好的例子。她們的計畫包含了一些奢侈品購物，並提到這裏的價格相對內地“會比較便宜”，但行程的重點同樣放在品嘗地道美食和感受這座城市的獨特氛圍上。其中最關鍵的一點是，為了控制預算，她們選擇在深圳過夜。

“是‘一國兩制’，”當被問及香港的吸引力時，Angi解釋道，“這裏的感覺和氛圍和內地還是很不一樣。”她補充說，黃金周為她們提供了這樣一次難得的旅行機會，否則她們通常不會做此計畫。

她們的旅行方式凸顯了一種日益增長的“高性價比”旅遊趨勢，即遊客利用深圳的地理鄰近性，在享受香港景點的同時，避免了城市高昂的住宿成本。

同樣來香港旅遊的中山高三學生Tina雖然沒有選擇在深圳過夜，但也通過住在香港的親戚家中控制旅行的預算，“如果不是有親戚在這邊住宿比較方便，可能也不一定會來香港，這裏還是太貴了”，她説到。

圖片1：來自中山的Tina Liang在維多利亞港拍攝的遊客照。她和她的姐姐一同來到香港度過她們的黃金周假期，被這裏獨特的文化和“拍照好看”所吸引。

這種轉變並不僅限於年輕遊客。來自北京的周先生夫婦，一對帶著孩子、四十多歲的中年人，將一次商務差旅延長為家庭假期。他們的行程重點非常明確：在維港吹吹風，帶孩子去太平山頂的蠟像館，購物並不在他們的計畫之內，“我們就在香港玩兩天就又回深圳玩了，”周太太補充說。

“平時我主要是來辦事的，辦完就回去了，”周太太說，“像這樣的小長假才能有一次正經的家庭旅行機會。”對他們而言，這個假期的意義在於創造家庭的美好回憶，這個目的超越了購物消費本身。

圖片2：來自北京的周先生一家在維多利亞港享受晚風。他們在黃金週期間將一次商務旅行延長為家庭假期，優先考慮帶孩子去太平山頂等觀光景點，而非購物。

這些旅客的經歷在一定程度上反映了內地旅遊業的結構性變化，香港或許需要考慮對此加以應對。

香港旅遊促進會總幹事崔定邦在接受點新聞採訪時表示，在當前經濟環境下，旅客消費意願仍存在，但需求升級，傾向尋求沉浸式體驗。內地遊客來港消費動機已從單純購物延伸至體驗需求，例如演唱會紀念品、主題公園周邊商品及特色食品熱銷。他建議，香港應加強沉浸式體驗設計，深化文化體驗深度。

對於黃金周的客流量，崔定邦在接受點新聞的采訪時指出，目前數據符合預期。不過，他強調，旅客是否盡興、是否願意在社交平臺分享正面體驗並吸引更多內地遊客選擇香港，才是關鍵指標。消費金額並非首要問題，重點在於香港能否成為遊客覺得「意猶未盡」的旅遊城市。